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日経ﾃﾞｻﾞｲﾝ
2025年6月号
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■目次■
▲2025年6月号 no.456 5月24日発行

■特集1 物語の生かし方

●物語の生かし方(028p)
●ｻﾝﾄﾘｰｳｴﾙﾈｽ/人生100年時代の物語大賞高齢者の“推し活”から生まれた物語を表彰､｢誰が語るか｣が肝(030p)
●花王/ﾒﾘｯﾄ｢ﾄﾞﾗｲなのに泣ける｣家族愛CM､見る人の物語を引き出す秘密(033p)
●日清食品/ｶｯﾌﾟﾇｰﾄﾞﾙｶﾌﾟﾇのｴﾓい出ﾊﾟｯｹｰｼﾞｶｯﾌﾟﾇｰﾄﾞﾙに100個の｢ｴﾓい出｣､ﾊﾟｯｹｰｼﾞで情緒価値高める(036p)
●佐宗邦威氏 BIOTOPE代表ﾅﾗﾃｨﾌﾞの盲点､｢過去｣抜きの｢未来｣は共感を得られない(039p)
●HAA/HAA for bath 日々｢何気ない言葉｣に包まれた入浴剤､日常に深呼吸を届ける(042p)
●ﾔﾝﾏｰﾎｰﾙﾃﾞｨﾝｸﾞｽ/ﾛﾎﾞｯﾄｱﾆﾒ｢未ﾙわたしのみらい｣ｱﾆﾒで世界にﾌﾞﾗﾝﾄﾞ浸透狙い､ｷｬﾗｸﾀｰ事業も推進へ(045p)
●古谷乳業､ｶﾔｯｸ/物語のあるﾖｰｸﾞﾙﾄ機能性を押し出さず､｢絵本｣を読む楽しさをﾊﾟｯｹｰｼﾞで表現(048p)
●ﾕﾆ･ﾁｬｰﾑ/さらけだ荘ﾀﾌﾞｰ打ち破る｢個人の物語｣､会話が生まれる場づくりのﾋﾝﾄ(051p)
●AI活用で“物語の民主化”進む､ﾌﾞﾗﾝﾄﾞはｽﾄｰﾘｰを再設計せよ(054p)

■特集2 顧客ｲﾝｻｲﾄのつかみ方

●顧客ｲﾝｻｲﾄのつかみ方(058p)
●ﾌｧﾝｹﾙ/ｽｷﾝｺﾝﾃﾞｨｼｮﾆﾝｸﾞ洗顔｢#保水洗顔｣顧客ｲﾝｻｲﾄ導く執念の消費者調査､その全貌(060p)
●森永乳業/ﾊﾟﾙﾃﾉ売り上げ約3割増､顧客調査で見えた｢機能｣より｢おいしさ｣ (064p)
●ｷﾘﾝﾋﾞﾊﾞﾚｯｼﾞ/午後の紅茶判明した2重の抵抗感､｢夏のｱｲｽﾃｨｰ｣訴求で突破(068p)

■ND’s Letter

●物語が世界をつくり､滅ぼす? ﾅﾗﾃｨﾌﾞの時代にどう向き合うか(003p)

■No DESIGN, No BUSINESS,

●ｺﾞｰﾙﾄﾞｳｲﾝがなぜ富山に広大な“ﾈｲﾁｬｰﾊﾟｰｸ”? 渡辺社長が明かす原点と狙い(006p)

■ﾆｭｰｽ&ﾄﾚﾝﾄﾞ

●19ｶ国で観察して開発した､世界中の1歳児が夢中になる玩具(010p)
●佐藤卓氏が京都芸術大学学長に就任､｢ﾃﾞｻﾞｲﾝﾏｲﾝﾄﾞを育む｣ (012p)
●ﾊﾟﾅｿﾆｯｸHDの｢動く自動販売機｣､人と物と場をつなぐ(014p)
●2025年のｷｯﾁﾝ用品3つのﾄﾚﾝﾄﾞ､ﾜｲ･ﾖｯﾄが発表(016p)
●TOPPANが新しい印刷表現探る､4人のｸﾘｴｲﾀｰと共創(022p)
●ﾃｽﾗ車ﾕｰｻﾞｰ､ｽﾃｯｶｰで身の潔白主張(027p)

■REPORT ﾃﾞｻﾞｲﾝ視点で見る大阪･関西万博

●ﾃﾞｻﾞｲﾝ視点で見る大阪･関西万博ｻｽﾃﾅﾋﾞﾘﾃｨｰを意識体験･対話で｢共創｣生む(072p)
●大屋根ﾘﾝｸﾞｷﾞﾈｽが認定した世界最大の木造建築(073p)
●ｻｽﾃﾅﾋﾞﾘﾃｨｰ設計時からCO2削減､会期終了後も廃棄物ｾﾞﾛ目指す(074p)
●ｼｸﾞﾈﾁｬｰﾊﾟﾋﾞﾘｵﾝ様々な表現を駆使し､命の大切さを考えさせる(078p)
●個性派ﾊﾟﾋﾞﾘｵﾝ･展示二足歩行のﾛﾎﾞｯﾄや巨大な｢ｶﾞﾝﾀﾞﾑ｣も登場(080p)

■ﾃﾞｻﾞｲﾝの継承者たちへ

●Pon De Ring約20年間で38億個を売った不動の人気商品｢第4の食感｣を実現した形の秘密とは? (082p)

■ﾊﾟｯｹｰｼﾞﾃﾞｻﾞｲﾝ消費者調査

●ｵｰｶﾞﾆｯｸ･自然な印象のﾃﾞｻﾞｲﾝ世界で人気の自然派商品日本のﾊﾟｯｹｰｼﾞ､なぜ不人気? (086p)

■ﾃﾞｻﾞｲﾝの小骨話

●専門家(090p)

■注目ﾃﾞｻﾞｲﾝｲﾍﾞﾝﾄ

●展示会日本ﾀｲﾎﾟｸﾞﾗﾌｨ年鑑2025作品展ほか(096p)

■ﾃﾞｻﾞｲﾝとはずがたり

●障害を美に:歯のｼﾞｭｴﾘｰ(098p)

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