月刊Gift PREMIUM2月号目次-ﾊﾞｯｸﾅﾝﾊﾞｰ
TOP > 月刊Gift PREMIUM > ﾊﾞｯｸﾅﾝﾊﾞｰ一覧 > 2月号
月刊Gift PREMIUM
2月号
在庫あり
¥1019
[ 購入する ]
■目次■
【店頭販促】
(社)日本ﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾅﾙ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ協会では､先ごろ40周年を記念して『今のSPがよくわかる 日本ﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾅﾙ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ白書』(以下､『白書』)を発刊した｡
この『白書』には､これまで販促の分野において､実態がつかみにくかった分野や全体像が可能な限り描かれている｡ﾃﾞｰﾀが少なかった販促のﾋﾞｼﾞﾈｽにおいては大きな成果と言えそうだ｡
同協会は､2009年4月より､(社)日本POP広告協会から名称を変更している｡
言うまでもなく､POPとは､Point of Purchase､つまり販売時点における購買決定を意味している｡
『白書』の中でも､｢目指すのは､販売の最終過程である“購買決定”に焦点を当てた『健全なﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝの推進』｣と述べている｡
つまり､協会は40年の長い歴史のかなりの部分を､“購買決定”におけるﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝの推進に注力してきた｡
その意味で､改めてこの『白書』は､店頭販促とﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾅﾙ･ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞの歴史だけでなく､現状と展望が読み取れる資料であると言えそうだ｡
そこで､同協会の専務理事である坂井田稲之氏に､改めてこの『白書』におけるﾎﾟｲﾝﾄを聞いてみた｡
【問屋ｶﾀﾛｸﾞ】
ｷﾞﾌﾄ問屋各社の総合ｶﾀﾛｸﾞが昨年末から新年にかけて出そろった｡
ｶﾀﾛｸﾞのﾒｲﾝﾕｰｻﾞｰがｷﾞﾌﾄｼｮｯﾌﾟやｷﾞﾌﾄ直販店である場合と､販促品や記念品あるいは企業内販売を対象とする法人の場合とでは､ｶﾀﾛｸﾞの企画編集や商品構成が大きく異なることは言うまでもない｡しかし､どちらのﾀｲﾌﾟにしても｢ｷﾞﾌﾄのﾊﾟｰｿﾅﾙ化｣の加速とともに､個人消費者を意識した商品と特集が増える傾向にある｡
例えば､日々の暮らしを楽しくするｷｯﾁﾝ小物やｽﾀｲﾘｯｼｭな家電製品､WEBｻｲﾄで話題に上る掃除ｸﾞｯｽﾞなど､自家需要としても身近で魅力的なｱｲﾃﾑのﾗｲﾝﾅｯﾌﾟが増えた｡また､世界に誇る日本産の高級ﾀｵﾙや木工品､刃物など､選りすぐった商品の特集も目立つ｡さらに､名入れ内祝いｷﾞﾌﾄと並んで､相手の名前を入れて贈るﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄｱｲﾃﾑにもｽﾎﾟｯﾄが当たっている｡
一方､販促商品のｺｰﾅｰでは､付加価値のｱｯﾌﾟをうたったｵﾘｼﾞﾅﾙ商品や名入れ効果の高い商品の提案が目に付く｡
商品掲載点数に注目してみると､昨年版より減ったのは10社､同じなのは4社､増えたのは6社のｶﾀﾛｸﾞだった｡掲載点数の増大より､商品の吟味と見せ方に力点を置くことが定着したといえる｡
(詳細は本誌記事を参照ください)
月刊Gift PREMIUM
2月号
在庫あり
¥1019
[ 購入する ]
月刊Gift PREMIUM
ﾊﾞｯｸﾅﾝﾊﾞｰ一覧
友達に教える
お問合わせ
TOPへ
(C)2024雑誌通販のWEB雑誌屋ﾄﾞｯﾄｺﾑ
